Вы наверняка сталкивались с такой ситуацией: ищете в Яндексе информацию о скидках на курсы или сравниваете технику для дома, а затем на другом сайте видите рекламный баннер с предложением онлайн-курсов или скидкой на бытовую технику. Это не магия, а действие контекстной рекламы. Она работает по принципу "предложение товаров и услуг, соответствующих интересам пользователя".

Но не стоит думать, что за вами следят круглосуточно. Информация о ваших интересах собирается из истории поиска или данных, хранящихся в cookie.

Тематическая реклама

Реклама, которую вы видите в боковой панели интернет-магазина, не появляется там случайно. Она работает, как умный помощник, предлагая товары, которые могут вас заинтересовать именно в тот момент, когда вы ищете что-то новое. Такие рекламные блоки тесно связаны с тематикой сайта, на котором вы находитесь, но не только. Яндекс, используя свою мощную систему анализа, учитывает ваши поисковые запросы, историю просмотров и информацию от своих партнеров, чтобы подобрать для вас наиболее релевантные рекламные предложения.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет показать ваше объявление только тем, кто интересовался услугой или товаром. Она работает на основе анализа интересов и предпочтений пользователя, подбирая целевую аудиторию с большой вероятностью конверсии.

Ключевое отличие ее в том, что вместо показа всем подряд контекстная реклама фокусируется на конкретных посетителях, интересующихся вашей тематикой. Например, если человек ищет информацию о путешествиях, ему будут показываться объявления турагентств или авиакомпаний. Мир контекстной рекламы предлагает множество вариантов, но давайте сосредоточимся на двух ключевых форматах. Все рекламные блоки, которые вы видите на страницах сайтов и в поисковой выдаче, делятся на два типа: тематическую рекламу и поисковую.

Пример рекламы на сайте-партнере Яндекс

Поисковая реклама

Реклама, размещаемая в результатах поиска, зависит от темы запроса пользователя, но не привязана к конкретному человеку.  Она появляется в списке результатов поиска и выделяется меткой «Реклама». Такая реклама размещается выше обычных результатов.

Пример рекламных объявлений в поисковой выдаче Яндекс

Запуск кампании способен быстро привлечь первых клиентов.

Чем больше вы инвестируете в рекламу, тем чаще она будет показываться. Тут решающее значение имеет не только цена, но и качество ваших объявлений. Сделайте свои предложения действительно привлекательными для клиентов – и ваша реклама обойдет конкурентов с менее релевантными и дорогими объявлениями.

Вы сами определяете, за что платите – за клики по рекламе или за целевые действия пользователей (например, звонки, заполнение форм). Система предоставляет инструменты для управления бюджетом, устанавливая лимиты на стоимость клика и т. д.

Современные системы контекстной рекламы используют данные о пользователях, собранные поисковыми системами, чтобы обеспечить максимально точный таргетинг. Благодаря этому ваши рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые проявляют интерес к вашим товарам.

Преимущества контекстной рекламы

Быстрый результат

Механизмы ранжирования

Гибкость настройки

Точность и эффективность

Чтобы запустить рекламу в Яндексе, необходимо сперва настроить алгоритм ее показа. Он включает в себя определение, кому вы хотите показать свою рекламу (целевая аудитория), и сколько раз в день она должна им попадаться (частота показа).

Для запуска кампании в Яндексе потребуется минимум 1000 рублей. Стоимость одного клика по объявлению начинается от 30 копеек. Стандартное рекламное объявление состоит из заголовка, короткого текста и ссылки на ваш сайт. Количество рекламных блоков, которые вы видите в результатах поиска, зависит от запроса и может достигать 12 ссылок на странице.

Яндекс – это лидер в сфере контекстной рекламы. Ваша реклама может показывать не только в поисковой выдаче Яндекса, но и на других сервисах компании. Создать рекламную кампанию просто: зарегистрируйтесь в кабинете «Яндекс.Директ» и начните работать.

Создание рекламного кабинета

Яндекс Директ

Контекстная реклама – эффективный способ привлечь клиентов, уже заинтересованных в ваших услугах. Но для достижения максимальной отдачи от своих вложений необходим профессиональный подход.

Опытный специалист по контекстной рекламе создаст привлекательные рекламные объявления и тексты, точно определит целевую аудиторию и исключит ненужные запросы, чтобы реклама показывалась только заинтересованным пользователям. Регулярные изменения и обновления гарантируют, что ваши объявления будут актуальными и привлекательными для пользователей.

Каких результатов ждать от контекстной рекламы