Увеличьте охват и продажи с помощью рекламы в РСЯ
РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, в которую входит более 50 тысяч площадок: сайты, мобильные приложения и приложения Smart TV, а также сервисы самого Яндекса. Размещение рекламы на одном из партнерских сайтов дает возможность расширить охват аудитории в интернете и привести больше трафика на сайт. Какие еще виды рекламы существуют в Яндексе, можете узнать в этой статье, а пока разберемся с рекламой в РСЯ.
Что такое реклама в РСЯ и как она работает
Реклама в РСЯ – это вид объявлений, которые показываются на партнерских сайтах Яндекса, в приложениях или его сервисах. Суть рекламы в РСЯ в том, чтобы показать ваше предложение пользователю, который уже искал ваш товар или услугу в интернете или он мог бы им заинтересоваться. Такой вид объявлений позволяет достичь большего количества потенциальных клиентов по всему миру.
Принцип работы рекламы в РСЯ заключается в использовании алгоритмов, которые анализируют ваше рекламное объявление и показывают его пользователям со схожими интересами. Эти алгоритмы учитывают поведенческий, тематический таргетинг и ретаргетинг:
- Анализируют поведение пользователя в интернете – что он искал и на какие сайты заходил;
- Встраивают объявление в общий контекст сайта или приложения;
- Рекламируют ваше предложение на партнерском сайте, возвращая к мысли о покупке.
Как выглядит реклама в РСЯ?
Объявления в РСЯ имеют разные форматы и требования для размещения рекламы:
- Текстово-графический формат;
- Графическое объявление;
- Объявление с видеодополнениями;
- Медийные баннеры;
- Видеореклама;
- Аудиореклама;
- Смарт-баннеры.
Рассмотрим подробнее каждый из них и посмотрим примеры рекламы в РСЯ.
Текстово-графический формат
Он универсальный и подходит для большинства ниш и продуктов. Объявления этого формата состоят из заголовка, описания, картинка и ссылки на ваш сайт.
Вы можете создать такие объявления прямо в конструкторе Яндекс Директа. Вам нужно выбрать до пяти вариантов заголовков и описаний, загрузить картинки и выбрать одно из предложенных объявлений. При желании можете добавить вторую кнопку на баннер, которая будет переводить клиента на определенный товар или форму регистрации, а не на сайт, как при клике на саму рекламу. Также вы можете создать карусель, используя несколько изображений в объявлении.
Графическое объявление
Графические объявления вы тоже можете сделать в конструкторе Директа, но, чтобы добиться визуально красивой и привлекательной рекламы, лучше рисовать графику самому или обратиться к дизайнеру, который сделает баннеры лучше, чем алгоритмы.
Графические объявления тоже состоят из заголовка, описания, картинки и ссылки на ваш сайт, но всё это закрепляется на одном изображении. Вы можете использовать любые размеры баннера из предложенных. Чем больше объявлений разных размеров вы используете, тем больше сайтов будет задействовано в их показе, а значит их увидит большее количество потенциальных клиентов. Объявления лучше делать адаптивными, чтобы они автоматически подстраивались под разные форматы на площадках РСЯ.
Основные требования Яндекса:
- Размеры баннеров от 240х400 до 970х250 пикселей;
- Одно объявление – один креатив;
- Допустимые форматы jpg, png, gif;
- Вес не должен превышать 120 Кб.
Справа пример графического объявления на Авито
Объявления с видеодополнениями
Этот вид объявлений работает также, как текстово-графический формат, но к нему добавляется видеоролик на 5-60 секунд. Вы можете отредактировать ролик в конструкторе Яндекса.
Видеодополнения показываются в двух форматах:
- InPage – видео встроено в текст;
- InStream – видео появляется в виде рекламы во время просмотра фильма или ролика.
Основные требования Яндекса:
- Разрешение видео от 360р до 1080р;
- Допустимые форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- Вес не должен превышать 100 Мб.
Медийные баннеры
Это вид объявлений с оплатой за показы, они доступны только для медийных рекламных кампаний. Вы можете сделать объявление самостоятельно или в конструкторе Яндекс Директа. Эти объявления также лучше делать адаптивными, чтобы получить максимальный охват рекламы. Если вы не добавите картинку или гиф на баннер, алгоритмы автоматически сгенерируют абстрактное изображение.
Основные требования Яндекса:
- Размер баннеров от 160×600 до 1000×120 пикселей;
- Допустимые форматы jpg, png, gif для графических объявлений и zip для HTML5-баннеров;
- Вес не должен превышать 150 Кб.
Видеореклама
Она представлена в виде рекламных роликов, которые размещают на сайтах и видеосервисах. Вы можете сделать видеорекламу в конструкторе Директа, но лучше использовать профессиональный видеоредактор или обратиться к специалисту.
Видеореклама показывается в пяти форматах:
- InPage – видео встроено в текст;
- InStream – видео появляется в виде рекламы во время просмотра фильма или ролика;
- InBanner – видео встроено в баннер;
- Interstitial – видео появляется перед загрузкой или при смене контента;
- Rewarded – видео в виде рекламы в приложениях, за просмотр которой пользователи получают игровые ресурсы.
Основные требования Яндекса:
- Длительность от 5 до 60 секунд;
- Допустимые форматы MP4, MOV, WebM, FLV, QT, AVI;
- Вес не должен превышать 100 Мб.
Аудиореклама
Это объявления в виде аудиодорожки, которую используют в музыкальных сервисах РСЯ, например, в Яндекс Радио и Яндекс Музыке. Вы можете дополнить аудиорекламу баннером с ссылкой на ваш сайт. Этот формат рекламы работает с оплатой за показы, как медийные баннеры.
Основные требования Яндекс:
- Длительность от 5 до 30 секунд;
- Допустимые форматы MP3, WAV, M4A;
- Вес не должен превышать 10 Мб.
Смарт-баннеры
Это интерактивные динамические объявления, которые показывают пользователю те товары или услуги, которые с большей вероятностью его заинтересуют. Для запуска этого формата используют товарный фид – информацию о том, какие продукты пользователь смотрел на вашем сайте. Вы можете выбрать смарт-баннеры для ретаргетинга, чтобы вернуть клиента к покупке.
Объявления состоят из одной или нескольких картинок, описания и ссылки на ваш сайт. Чтобы запустить этот вид рекламных объявлений, вам нужно создать объявление в конструкторе Директа, подгрузить фид и настроить таргетинг.
Реклама в РСЯ – это объявления, которые показываются пользователям на основе их интересов и предыдущих действий в интернете. Объявления в РСЯ имеют разные форматы: текстово-графический, графический, объявления с видеодополнениями, медийные баннеры, смарт-баннеры, аудио- и видеореклама. Каждый из них вы можете сделать самостоятельно в конструкторе Директа или обратиться к специалисту, чтобы получить более качественные объявления и увеличить эффективность ваших рекламных кампаний. Не упустите возможность расширить охват аудитории в интернете и привести больше трафика на сайт с помощью рекламы в партнерской сети Яндекса.
